广告策划

开课院校	武汉工程大学
建议学习时长	32 课时
学科分类
适用专业	广告学

1 广告策划概说去体验
1. 1.1 广告策划的概念
2. 1.2 广告策划的作用和原则

2 广告调查去体验
1. 2.1 广告调查的内容
2. 2.2 广告调查的方法与技巧
3. 2.3 广告调查的分析

3 市场细分去体验
1. 3.1 市场细分的概念
2. 3.2 市场细分的标准（一）
3. 3.3 市场细分的标准（二）
4. 3.4 市场细分的方法

4 市场定位去体验
1. 4.1 市场定位的概念
2. 4.2 定位的策略（一）
3. 4.3 定位的策略（二）

5 广告策划的目标确定去体验
1. 5.1 广告策划目标的界定
2. 5.2 心理性目标
3. 5.3 行动性目标

6 广告活动策划去体验
1. 6.1 广告活动的主题确立
2. 6.2 事件营销的借势策略
3. 6.3 事件营销的造势策略
4. 6.4 传统线下活动创意
5. 6.5 户外媒体创意（一）
6. 6.6 户外媒体创意（二）
7. 6.7 线上活动策划与创意
8. 6.8 广告活动策划的原则
9. 6.9 广告设计原则和创意表现
10. 6.10 广告设计构成要素
11. 6.11 广告版式设计
12. 6.12 广告语创意
13. 6.13 广告标题创意
14. 6.14 品牌命名（上）
15. 6.15 品牌命名（下）
16. 6.16 传统视频广告创意
17. 6.17 其他视频广告创意
18. 6.18 广告媒介策划

7广告策划的预算与效果评估去体验
1. 7广告策划的预算与效果评估

参考教材：
纪华强刘国华.《广告策划》第二版.北京：高等教育出版社.2013年
辅助教材：
黄升民段晶晶.《广告策划》第二版.北京：中国传媒大学出版社.2013年
余明阳．《广告策划创意学》第三版．上海：复旦大学出版社.2006年
参考书目：
李志红蒋宏伟.《广告策划与创意》第一版.北京：中国轻工业出版社.2014年
舒咏平.《广告创意思维教程》第一版.上海：复旦大学出版社.2009年
王健.《广告创意教程》第一版.北京：北京大学出版社.2010年

主要教学内容及大致进度安排：
第一章广告策划概说 7学时
第二章广告市场调查 9学时
第三章市场认识与市场细分 2学时
第四章产品定位 4学时
第五章广告目标策划 4学时
第六章广告媒体渠道策划 4学时
第七章广告活动策划 8学时
第八章广告媒介与广告创意 10学时

先行课程：《市场调查与统计》、《广告文案》、《广告设计》
后继课程：《广告效果评估》
实践环节：专业实习

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